【編者按】是什么在影響企業對線上的投入？做一個網站，為什么有的企業選擇投入幾萬元乃是幾十萬？而有的企業只愿意投入幾千元？企業大小是重要原因?；诖?，我們分析不同大小的企業，他們應該如何開發小程序。本篇分析制造工廠開發小程序之道。
微信是一個數十億人的應用，幾乎所有人都在微信上面。當然，也包括制造工廠的買家。那么，制造工廠也不應該放棄微信小程序？這就提出來了一個問題——制造工廠如何搭建微信小程序？
觀察：工廠搭建小程序現狀
制造工廠是如何搭建微信小程序的呢？我們觀察到三種趨勢。
主流趨勢是小程序的網站化趨勢。什么意思呢？我們觀察到：大量的制造工廠小程序實際上就是“閹割版的網站”，保留了網站產品展示、聯系方式、公司介紹三個主要版塊，包括圖片、內容、布局，與響應式網站基本差別不大。這樣的小程序，無非能夠從小程序閉環中獲得少許的流量，對企業作用不大。就體驗而言，此類小程序的用戶體驗還不如公眾號或者響應式網站。
還有一種趨勢就是搭建小程序商城。就是將工廠的產品上線到小程序商城，標出價格，可以基本實現線上的銷售。大多數的工廠小程序商城都是模板商城，部分稍微用點心的小程序商城，會取專門的名字、設計專門的內容，例如格力旗下的“格力董明珠店”。
還有一種趨勢就是服務類小程序。工廠小程序不再從事銷售等工作，主要提供相關的服務，如線上維修、線上金融、線上咨詢等服務。例如，三一重工旗下的“三一智聯”小程序，就屬于此類。
不難看出，似乎，制造工廠在小程序上可作為的不多。
分析：工廠為何不深耕小程序？
我們分析認為有兩個原因。
其一，制造工廠往往有固定的銷售渠道，小程序作為新的工具，制造工廠尚未入局。
制造工廠的銷售渠道一般以線下為主，部分近些年開始轉戰線上，也是多布局京東、阿里等電商，電商也為它們提供豐富的營銷工具。小程序對他們來說，還是一個新物種，也沒有專門支持制造工廠的營銷工具。
其二，小程序的商業氛圍較為淡漠，與制造工廠重商的文化不太符合。
單純談錢，需要相應的氛圍、環境、文化，在阿里，有這樣的氛圍。但是，在微信生態中，熟人社交與商業文化總是存在抵觸，這樣導致工廠不愿意將“商業場”轉移到微信小程序。
策略：工廠搭建微信小程序之道
微信擁有十億用戶，任何生意都應該有生存之地。所以，在微信小程序，也應該有制造工廠的位置。那么，制造工廠如何搭建微信小程序呢？
提供工具。制造工廠提供的產品，基本上都應該有售后服務。例如生產洗衣機的，需要提供安裝、維修等售后。所以，如果上線商城，可能打亂制造工廠的經銷體系，不如先行將“售后服務”在小程序中上線。提供開發一系列的工具，既可以推廣品牌，也可以成為獲客的入口。
打造文化。制造工廠是可以打造屬于自己的制造文化的，包括精工文化、工匠文化等等，主要借助公眾號等，可以由此為小程序導流。
搭建商城。如果線下渠道較弱，甚至沒有固定渠道的制造工廠，可以嘗試搭建小程序商城，但是要避免與舊的渠道形成價格沖突。
總之，小程序是新的工具和營銷渠道，值得制造工廠進入和嘗試。
微信是一個數十億人的應用，幾乎所有人都在微信上面。當然，也包括制造工廠的買家。那么，制造工廠也不應該放棄微信小程序？這就提出來了一個問題——制造工廠如何搭建微信小程序？
觀察：工廠搭建小程序現狀
制造工廠是如何搭建微信小程序的呢？我們觀察到三種趨勢。
主流趨勢是小程序的網站化趨勢。什么意思呢？我們觀察到：大量的制造工廠小程序實際上就是“閹割版的網站”，保留了網站產品展示、聯系方式、公司介紹三個主要版塊，包括圖片、內容、布局，與響應式網站基本差別不大。這樣的小程序，無非能夠從小程序閉環中獲得少許的流量，對企業作用不大。就體驗而言，此類小程序的用戶體驗還不如公眾號或者響應式網站。
還有一種趨勢就是搭建小程序商城。就是將工廠的產品上線到小程序商城，標出價格，可以基本實現線上的銷售。大多數的工廠小程序商城都是模板商城，部分稍微用點心的小程序商城，會取專門的名字、設計專門的內容，例如格力旗下的“格力董明珠店”。
還有一種趨勢就是服務類小程序。工廠小程序不再從事銷售等工作，主要提供相關的服務，如線上維修、線上金融、線上咨詢等服務。例如，三一重工旗下的“三一智聯”小程序，就屬于此類。
不難看出，似乎，制造工廠在小程序上可作為的不多。
分析：工廠為何不深耕小程序？
我們分析認為有兩個原因。
其一，制造工廠往往有固定的銷售渠道，小程序作為新的工具，制造工廠尚未入局。
制造工廠的銷售渠道一般以線下為主，部分近些年開始轉戰線上，也是多布局京東、阿里等電商，電商也為它們提供豐富的營銷工具。小程序對他們來說，還是一個新物種，也沒有專門支持制造工廠的營銷工具。
其二，小程序的商業氛圍較為淡漠，與制造工廠重商的文化不太符合。
單純談錢，需要相應的氛圍、環境、文化，在阿里，有這樣的氛圍。但是，在微信生態中，熟人社交與商業文化總是存在抵觸，這樣導致工廠不愿意將“商業場”轉移到微信小程序。
策略：工廠搭建微信小程序之道
微信擁有十億用戶，任何生意都應該有生存之地。所以，在微信小程序，也應該有制造工廠的位置。那么，制造工廠如何搭建微信小程序呢？
提供工具。制造工廠提供的產品，基本上都應該有售后服務。例如生產洗衣機的，需要提供安裝、維修等售后。所以，如果上線商城，可能打亂制造工廠的經銷體系，不如先行將“售后服務”在小程序中上線。提供開發一系列的工具，既可以推廣品牌，也可以成為獲客的入口。
打造文化。制造工廠是可以打造屬于自己的制造文化的，包括精工文化、工匠文化等等，主要借助公眾號等，可以由此為小程序導流。
搭建商城。如果線下渠道較弱，甚至沒有固定渠道的制造工廠，可以嘗試搭建小程序商城，但是要避免與舊的渠道形成價格沖突。
總之，小程序是新的工具和營銷渠道，值得制造工廠進入和嘗試。
