微信小程序的核心理念：只跑一次

為什么微信小程序能火？
所有能“火”的生意，并不是滿足了表面的需求，而是滿足了深層次的心理需求，這也是“冰山理論”的基礎。
在我們看來，微信小程序能“火”，其內在的邏輯就是滿足了供需“只跑一次”的需求。
什么是“只跑一次”？
我們這樣定義“只跑一次”，快速地使用單一工具，無成本地完成一件事情。
我們不妨這樣問一下：移動互聯網興起以來，有這樣的工具嗎？
我們要預約一次醫生，互聯網企業給我們提供了這樣的解決方案，要么下載一個平臺，可以預約所有的醫院，但是我只需要預約一個醫院??；要么通過網絡找到醫院官網，電話和提交表單預約，這種方式并未體驗出移動互聯網的優越之處。
企業想要招聘一個人，需要在招聘平臺注冊、繳費，甚至無法觸達應聘者。企業會想：有沒有一種方式，可以讓我的招聘要求被更多的相關人員看到。
這樣的需求是沒有得到滿足的。
你只是想要訂購一張機票，但是必須下載一個購票軟件，還有注冊賬號、充值賬戶、完成支付，太麻煩。
你只是想要進行一次營銷，但是必須成為某個平臺的會員，制定營銷方案，確定營銷周期，不劃算。
能不能“只跑一次”？
也就是說——在小程序出現之前，移動互聯網逐漸顯露出“重平臺、買賣成本高漲”的苗頭。
此時，微信小程序的出現，可以說“正當其時”。

微信小程序如何實現“只跑一次”？

用戶只跑一次。
“碎片化”時間，催生了消費的碎片化。表現為，需求是隨時出現的，然后需要即可被滿足，不得耽誤。此時，如果還要求下載平臺、注冊賬戶、甄選品牌、完成支付，等著一切結束，需求早就消失了。
微信小程序依托微信，避免了注冊、充值等程序，打開即用，可以滿足即是化的消費需求。
商家跑一次。
移動互聯網下，商家希望從推廣到售后，都是快速的，并且是定量的、低成本的。電商平臺等，越來越無法滿足商家這一需求。但是小程序可以。通過小程序，商家直接將流量引入小程序，上線相應的營銷活動，如搶購、拼團、抽獎等，引導交易快速完成。
也就是說，微信小程序，給用戶和商家，都提供了方便，促成了“只跑一次”的效果。

“只跑一次”對開發小程序的啟示

啟示一：功能要單一。
在開發小程序的時候，對小程序的功能定位，盡量單一。避免將小程序平臺化，提供各類的服務和功能。此時，不如將功能分配給多個小程序，一個小程序實現一個功能。
啟示二：使用要短暫。
即，不斷縮短用戶駐留在小程序上的時間，提升頻率而降低單次使用時長。如果用戶單次使用小程序時間過程，說明小程序流程設計不盡合理，其沒有拉來與APP的體驗差距，也無法提升打開頻次。